« Avec Intermarché, le terroir devient gastronationaliste »
La nouvelle publicité d’Intermarché pour sa gamme « Terroirs » met en scène une famille bourgeoise des années 1970, partageant un repas traditionnel autour d’un rôti et de fromages. Le spot, inspiré d’un film de l’époque, joue sur la nostalgie d’une France idéalisée, où tout semble simple et harmonieux. Pourtant, cette vision d’un terroir figé et sans conflits soulève des questions : et si cette image masquait des réalités bien moins reluisantes ? Les internautes, eux, y voient surtout un message politique déguisé, avec des commentaires nostalgiques, voire racistes. Le problème ? La pub vend une fiction plutôt que la vraie vie des producteurs et des territoires.
💡 Pourquoi : Cette pub illustre comment le marketing peut instrumentaliser l’identité nationale pour vendre, tout en évitant de parler des vrais enjeux des agriculteurs et des consommateurs.